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2017-09-05

近日,因为雷军的两条微博,让一个名叫李昕泽的00后CEO突然走红。雷军转发的原因,应当是满脸稚气的李昕泽小朋友把三四十岁的企业家称为老一辈企业家,这让即将奔5的他顿时感慨不已。

看到满脸稚气却又装着非常成熟稳重的李昕泽小朋友,说出“三四十岁的老一辈企业家不了解互联网”这句话,我不禁心头一乐,果然是天生少年啥都敢说。

随后我在天眼查上搜索了一下他担任CEO的企业——洛阳崇才网络科技有限公司(以下简称崇才科技)。法人叫肖蓓,注册资金50万元,成立于2015年。连续两年的年报中,除了2016年年报数据中企业人数显示50人外,没能读出任何有实际运营的数据,比如营收、利润等。只是貌似出资股东从李继红变成了李昕泽本人,但法人仍然是肖蓓。据此推测,很可能这三个人是父母和儿子吉祥三宝的关系。后来我找到澎湃的一篇新闻,证实了这一点。

00后CEO,和他与众不同的 “创业”传说

有意思的是,这个主营业务为网站开发、APP、游戏模组甚至是电脑系统的公司,却没有自己的网站。之前有报道说其官网简陋只有一页,但我从其官微链接进入时却发现已经无法正常打开,并提醒存在重要安全隐患,冒险继续后显示“该域名正在sedo.cn出售”的信息。要不是没有续费域名到期,要不就是被别人黑了,反正我打不开他们的http://www.chongcai.win/链接,只能说他们现在没有自己的网站。

不过,崇才科技对于自己公司的宣传却十分在意和重视。不仅在微博上开通了企业官微和个人认证,还在今日头条、搜狐、网易、创头条、创联快讯等一些自媒体平台开通了自己的企业账号,比如头条号上的崇才陌讯,搜狐号上的崇才科技。账号之多,以至于要委任一位高管来全面负责自媒体的运营,请参见文章《崇才科技:张泽昊任新闻总监,掌舵五十万用户自媒体平台》。这大概就是李昕泽认为三四十岁前辈企业家不懂互联网的理由吧。

崇才科技自媒体介绍的内容,多是CEO李昕泽参加XX活动,或发布XX重要讲话,等等之类。嗯哼,你没看错我也没写错,确实如此的怪诞好玩。

比如,头条号“崇才陌讯”的风格就是这样子的:

搜狐号“崇才科技”上的风格更加严肃隆重一些:

如果不是提前知道了这是一家00后科技公司的企业账号,这满满的新闻联播风格我还以为这是哪个地方领导或国企负责人的专题介绍呢。

而在组织构架上,崇才科技也是不断求大求全,各种部门林立,职务繁多。除了CEO,公司还设有创始人、联合创始人、总裁、副总裁、常务副总裁等职位。仅是副总裁,崇才科技就至少换了10任,并且已经走向了性别平等,有了首位女生副总裁。

不光有机构分支,而且还有令人哭笑不得的行政级别。比如在他们发布了《崇才发布崇麦综合导航规划 交通部研学活动结束》的文章,话说只看标题我还以为交通部邀请他们参加什么重要活动了呢。其中就提到“崇才科技交通部作为崇才科技副司级分部之一”,这还只是副司级,啧啧。我很好奇他们的省部级、国家级机构会是些什么呢?

他们一方面大力鼓吹地自己取得如何如何的伟大业绩,同时也为自己的课程表下载量突破了200而欢心鼓舞。实际上,崇才科技并没实现什么营收,据报道真正的收入还是来自2015年初李昕泽通过他大伯的关系拿到洛阳旅游杂志社的一个开发APP订单。产品App开发了,但最终并没有透露是否应用,不过不妨碍通过这次合作中,李昕泽拿到将近两万元钱。

事实上,经营并不顺利的处境,在李昕泽接受采访时也有所表露。在接受采访中当听到主持人问他公司赚钱了没有时, 李昕泽不由叹了口气,老老实实地回答:嗯,不能说是赚钱,只能说是有资金。

由于业务发展不佳,所以李昕泽自己和员工都没有工资。他自己创业当然没问题,但其他员工则不那么认为,不少人就因为没钱浪费时间而退出。常常由于缺乏动力,很多任务安排下去无法按时完成,甚至不去做,也让李昕泽有些头痛。

不过李昕泽坚持认为: “有钱的老板跟你谈待遇,没钱的老板跟你谈理想,我这方面就是谈理想。2015年的时候,我有一个承诺,要把崇才带到和阿里巴巴一样,有媒体采访、有融资、在各个行业峰会上都有亮相的公司。”

了解到这里,我觉得基本上可认定这是一个对成人世界种种虚荣充满极大向往的孩子,他野心勃勃,但独独缺少对产品和用户服务的追求,以及对创业和商业本质的基本理解。哪怕他引用了一句充满了正能量的“苟利国家生死以,岂因祸福避趋之”送给他的员工作为勉励。

创业虽不复杂,但也没有想象中简单

创业本来就是低成功概率的事情,并不是有初生牛犊不怕虎的精神,就可以勇往直前。新生企业第二年的留存率可能只有10%。除了资金、人才等必备资源,创业还需要领导人在个人阅历、经验、心理素质、管理能力上拥有一定的能力。

年轻人创业,恰恰在这些方面都是薄弱点。这使得他们创业的成功概率更低得多。之前90后创业明星中,大多数都如流星般升起,又如流星般划落。一个个神话一样的传奇创业故事,在商业市场的残酷现实面前最终都不堪一击。

如今的市场环境,比起当年柳传志卖球鞋讨生活来说,已经好了太多。有专业风投,有政府扶持政策,有创业孵化器,有完善的专业服务商。只要点子好、干劲足,创业者从市场找人找钱都不是大问题。创业如今确实不是复杂的事情,甚至是像叫外卖一样方便。

但创业也没有想象中简单。开个公司容易,搭建起一个团队也不是很难,但如何在市场竞争中找到自己的定位,开发出能满足用户需求的产品,建立起商业模式和赢利模式却绝非易事。这不仅仅关乎于企业策略,更决定于团队的执行力和管理水平。当一个缺乏自控能力的年轻人执掌企业管理大权时,往往在关键时刻做出不理性的冲动决策,导致企业陷入危机不可自拨,甚至因此关门大吉。

之前17岁的神器百货CEO王凯歆为了解决资金运转问题,竟然不可思议地裁掉了零售企业赖以生存的供应链部门。而宅代洗CEO郭超宇竟在接受媒体采访时,沾沾自喜地自爆曾为了提高业务成单量,剪断大学生宿舍楼自助洗衣机电源线,使得个人和企业形象瞬间崩塌。超级课程表创始人余佳文,更是“口出狂言”代表,最大的假话就是在节目吹牛“要拿1亿元给员工分红”。“90后创业者”尹桑宣布公司解散,却引来了他的员工却在知乎上开撕其隐藏资金却不给补偿地非法裁员。

与90后创业者明星相比,李昕泽的崇才科技显得非常假大空。尽管90后创业者明星有着这样那样的问题,但至少他们都有明确的创业方向和拳头产品,是认真或半认真地在创业。其中像超级课程表、宅代洗、神奇百货等一度做得有声有色。

而崇才科技呢,他们给自己的定位是:崇才科技是一个盈利性的,以公益平衡事业为最终目的的资本运作化科技公司。反正我是没看太懂这句话的含义,只看到了一个关键词——资本化运作。于是乎,产品就显得不再重要了吗?尽管业务范围非常广泛,但崇才科技至少没有一个拳头产品问世。他们推出的电脑桌面、App、浏览器等产品界面简陋、存在大量BUG,我们可以用爱因斯坦的小板凳(尽管这也是一个虚构故事)来理解并不可笑,但几乎每个产品都与代码涉嫌侵权沾边,却不是什么好事。

与其说是创业,不如说是特殊的成长故事

有人说,李昕泽可能被后面的操盘手利用了,也有人认为是猎奇的媒体炒作把他变成了一个网红。本着对未成年人的保护,我们最好还是假定这一切都是一个野心少年的自发行为。当然不可否认,这一切都是基于利益和名声的出发点,无论是他本人还是受到其他人的鼓动。

从马佳佳、余佳文、王凯歆到李昕泽,从95后到00后,我国年轻人创业者为何都如此浮躁和功利?本来应该应当是充满童真和乐趣的年龄,李昕泽们的行为却富含了太多成人社会的急功近利和等级制度。在成人看来李昕泽身上种种的可笑之处,其实是我们这个社会或美好或丑陋的事物在他们身上的投影。如果要追究责任的话,我觉得社会的丑陋才是真正的根源,早早地把白纸般的未成年人们染得不忍直视。

唯一欣慰的是,能让一堆00后孩子出来这么折腾,显示我们这个社会比以往更有宽容性。但看到国外的同龄创业者取得的成就时,还是难免要感叹良多。同样是17岁,Ben Pasternak和18岁的Isaiah Turner共同开发出了00后视频社交应用Monkey,上线5周其用户量就达到20万,如今早就突破了数百万。而今年成功上市的SnapChat,其创始人Evan Spiegel当年也不过是18岁。李昕泽和Evan Spiege们的差距,或许就是中国在社会和商业环境上落后于美国的间接体现。

至于李昕泽说三四十岁的企业不懂互联网,这话准确与否并不重要了。谁还没有个年少张狂的时候呢?作为年纪仅17岁的李昕泽来说,他说过什么大话都可以被原谅,大可一笑了之,毕竟他还是一个孩子。

因此,我个人的看法是:对李昕泽不必过多关注,也没必要捧杀叫好,更无需站在道德高度去批评他们。与其说崇才科技是他的创业,不如说是这群00后特殊一些的成长故事。有人说李昕泽他们其实就是一个学生网络社团,这个描述比创业公司更加准确。早晚有一天,无论是个人还是商业经营上,他们会慢慢成长、变得成熟,只是需要一定的时间。

【作者介绍:蚂蚁虫,科技评论人,专栏作者。微信公众号:蚂蚁虫(miniant-cn)】

2016-02-26

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如果在两年前,如果有人说想申请个微信公众号创业,多半会被身边的朋友嘲笑。但现如今,微信公众号创业已经不是新鲜事,正在成为事实。

我们甚至不必举出类似逻辑思维、吴****频道、凯叔讲故事等拥有数百万粉丝的现象级公众号,很多在普通人看来并不太知名的公众号创业项目,也获得了较高的估值,动辄上千万元的已不少见。在榜样的带动下,轻资产模式的内容创业成为一股创业热潮,激励着越来越多的传统媒体人和有志青年投身其中。

但事实上,内容创业属于轻资产项目,虽然前期投资成本较低,但成功的概率同样也不高。正如一位专业投资人所坦言的那样:我们看到的每一个成功项目背后,其实都有着无数伤心的失败者。那么在这个已经触摸得到活力气息的春天里,内容创业都需要注意哪些坑,如何才能提高内容创业的成功概率呢?

不是所有的内容都适合创业

逻辑思维和六神磊磊们的大获成功,给了创业者对未来更多更美好的憧憬,似乎只要内容足够优质,创业者就有成功的可能。

其实孰不知,逻辑思维的罗振玉更像是一个成年人成功学贩卖商人,而六神磊磊则是万里都未必能挑出一个的顶级内容创作者,他们的成功只是个案,于后来者有一定的参考性,但却难以被复制。

如果没有明确的盈利模式,或可参考借鉴的成功案例,而单纯依靠用户的打赏和内容广告收入的话,哪怕内容再如何优质,其收入水平很难有量级的突破、实现规模化的发展,未来商业模式的想象空间很小。即便是牛至大神级别的六神磊磊,至今也没开通流量主投放广点通的广告,而其通过软性广告营销来获得收入,所得也远远大于读者打赏。

因此,不是所有的内容都适合创业,甚至可以说,大部分的内容创作都不适合创业。除了单纯的阅读外,创业者能否通过内容本身或其他衍生方式,来实现增值服务或创造价值,是判断内容是否适合创业的标准。

如果内容的价值仅限于用户阅读,那么这样的内容只能说是适合创作,而难言是创业。比如说现在的自媒体作者,就是类似的情况:他们就是在创作,而非创业。他们多数人都是非常成功的创作者,但却很少能称之为成功的创业者。这种情况下,作为兴趣来看待自己的内容创作,比以此来创业的想法,可能会更好些。

其实,全面认识自己、学会放弃不适合的创业模式,也是创业者的一堂必修课。

内容创业的根本还是产品需求

尽管现在大家都在说内容创业,但从目前的成功案例来说,内容创业的根本还是满足用户的需求,即做的不仅仅是内容,而是要能满足用户需求的产品和服务。

讲故事的王凯就发现,早期他的故事讲得十分生动,从质量上来说称得上是优质内容。但接到用户的投诉,反映他的故事讲太生动,以至于宝宝们晚上听的时候就完全没法入睡。内容太优质,反正成了错。原因在于他的内容虽好,但却不符合用户的实际场景需求,因此就算不得好产品,无法获得用户的认可。

后来,王凯站在用户的立场进行思考,觉得用户的建议非常在理,改而接受了用户的建议,在故事后边加上了一段睡前诗。当宝宝听完了凯叔讲的故事之后,便在平缓而重复的节奏中慢慢进入了梦乡。这个调整立即受到妈妈们的一致好评。之后,王凯团队更加注重用户体验,产品打磨越来越好,用户群迅速扩大,据称目前公众号粉丝达到了400多万。

随着服务和产品线的进一步丰富,凯叔讲故事已经从之前单纯的内容生产方,华丽升级成为一个儿童娱乐教育的服务提供商。

只有能真正满足用户需求的内容,才是合格的好产品。

流量变现的方式:媒体、服务还是电商?

无论是哪种形式,文字、音频,还是视频,通常情况下,内容越优质便可吸引越多的阅读,即可获取更高的流量。在一定程度上,如何实现流量变现,才是内容创业的关键点。而目前实现方式主要有三种:媒体、服务和电商。

媒体方式最容易入手,但也是最难提升的。不少自媒体平台都推出了广告分成计划,像公众号、百度百家、今日头条、优土等,只要达到平台标准,即可接入相关计划,享受广告分成。但由于流量分配和提成比例的原因,真正能从中获得高收益的内容创作者非常少。反而一些大的公众号由于用户精准、粘度高,其自营广告收入非常可观。

依托优质内容,挖掘粉丝的深层需求并提供相关产品和服务,从而实现流量变现,也是常见方式。与媒体方式单纯依靠广告收入相比,服务模式更具潜力,发展空间巨大。比如前面提到的凯叔讲故事,就是把内容做成了服务和产品,从而得到大发展,从音视频产品向周边、幼儿教育等多元扩张,王凯称其企业的最终愿景是做成中国的迪尼斯。

我有流量,为什么不能自己直接销售做电商呢?嗯,这个想法很多人都有了,而且也这么做了。逻辑思维的赢利就主要来自销售,卖书、卖月饼,卖会员甚至还卖20年门票,各种卖的年营收据称高达1亿元,利润丰厚,算得上是社群经济+粉丝经济的混搭代表。类似的还有以美妆、穿衣搭配、幼儿教育等而出名的网红,通过微信、微博、淘宝等平台开店销售相关商品,由于专业性强受到粉丝拥戴,同样获利不菲。比如美妆达人MK(雷韵祺)从微信公众号做起,拥有数十万铁杆粉丝,通过销售美妆产品掘得第一桶金,实现了从个人到公司化运作的转型。

内容创业者,在决定创业前,不妨先分析自己的优劣势,研究未来最可能实现流量变现的方式,确定今后的发展方向。

内容创业三要素:兴趣、利益、价值观

简单总结下目前内容创业成功项目的经验,发现内容创业中有三个要素:兴趣、利益、价值观。如果能牢牢地抓住这三点,成功的概率就能大大提高。

要素1之兴趣:

作为消费者行为分析的重点,兴趣逐渐超越了传统的年龄、性别、地域等标签,成为更能准确反映用户特征和属性的特征。人们因类似的兴趣、爱好而对某一类内容产生持续性的关注。而随着生活水平的提高和观念的改变,愿意为兴趣而买单的人越来越多。

捕捉用户的兴趣所在,来生产相应的内容,内容创业的成功率会提高很多。一个朋友由于喜爱跳舞,而结识了很多舞友,于是他做了一个公众号,把大家组织到一起。由于定位明确加上运营得力,目前拥有2万多粉丝,用户活跃度很高。在不接任何广告和营销植入的情况下,通过在线舞蹈教学服务,每个月收益就达到10万元以上。类似的例子很多。

要素2之利益:

利益对于用户来说,就是创业提供的内容有用。无论是能从中学习到新东西,还是单纯的娱乐放松,或者是各种优惠信息,只要用户觉得有用,那么就可以认为内容对他产生了价值。

如果说兴趣是吸引用户的标签,那么利益是留存的关键。据研究表明,用户每人打开的APP通常不会超过8个,公众号推送的打开率也通常只有10%。说明在这个信息爆炸的时代,用户可选择的空间巨大,只有那些用户认为有用的内容才值得留存。

同时,利益是双向输导的过程,当用户从内容中获得了利益时,内容创业者的劳动便创造了价值,那么恭喜创业者,创业利益随后即到。如六神磊磊在总结自己的成功时坦言自己只是一直在努力写好文章,不知不觉就做到了。原因就是其内容带来了高质量用户,广告主嗅着味道跟到,而丰厚的广告便纷至沓来。

要素3之价值观:

普通的产品和服务本身,通常是品质好坏的区别,只有在企业文化方面时才会涉及到价值观。相比普通的创业行为,内容创业的产品和服务更加软性化,其表现形式就在传递着创业者的价值理念。兴趣是用户的外在特征表现,真正能实现把用户聚拢并长期留存的则是共同的价值感。这也是在世相账号被封之后、新世相能迅速聚拢原有粉丝的根本原因。

公路商店则影响力一个比较有代表性的例子,这个定义为年轻文艺生活消费指南的创业项目,从口号、文风到产品和营销上,都充满着浓浓的叛逆、自我的独特之风。其叛逆而不堕落、自我而不封闭的亚文化价值观,成为了独特的符号。甚至在面对外界屡屡抄袭内容时,创始人的态度和他们一贯的价值观保持着惊人的一致:不要抄、不许抄,给钱也不行!

在这个很多人称为内容创业的春天到来之际,春天只是个季节,我们看到原野中的发芽开花,只是去年撕下成千上万种子的一小部分,更多的种子无法成长而成为了土壤的一部分。阳光、水分和地里的肥料,看似丰富无限,其实都是有限的稀缺资源,种子们需要通过激烈竞争,才能努力争夺到,才有可能成长。

对于内容创业者而言,基于共同的兴趣和价值,可能比内容本身还有重要。未来可以重点考虑下细分行业或社群经济,需求旺盛且市场空白较多。春天到了,每颗种子都有破土而出的机会,是种子就不妨撒下去试试。

注:本文刊于《创业天下》杂志2016年2月,网发略有调整。

【作者介绍:蚂蚁虫,科技评论人,专栏作者。微信公众号:蚂蚁虫(miniant-cn)】

2016-01-22

2015年的12月,江南水乡乌镇又一次准时地火了。

第二届世界互联网大会的召开,使得这个小镇再次人气爆棚。但凡在科技圈、互联网有点名号的人物,会议期间前后你要是不晒几张在乌镇参会或大佬聚餐的照片,都不好意思在朋友圈露面。哪怕在会场睡着了,那也是一种强烈的存在感,对不?不行,你问问张朝阳和周鸿祎他们两个。

而在现在的很多新闻,往往把乌镇描绘成互联网+式经济发展的示范小镇。仿佛这个小镇近年来翻天覆地的经济成就皆拜互联网+所赐。不过哥想说的是,互联网+固然是驱动乌镇经济发展的动力之一,但如果认为乌镇成功可以复制和学习的话,那么你可能是真的错了。因为乌镇这些独特的因素,是其他小镇根本无法学来也做不到的。

无与伦比的名人效应家

虽说来乌镇参加互联网大会的有一干互联网大佬,随便拿几个出来就是顶尖大腕人物,但真正最大的名人还是非国领导人莫属。如果没有国家相关部门的强力主导,互联网大会充其数也不过是个互联网大佬沙龙。而习李的出席,则让原本走技术路线的互联网大会提升到国家级政经高峰论坛的层面。

而我们都知道,国人对名人的追捧历来热情颇高。当年领导去庆丰包子铺体验生活,吃了一次简餐,就引来了多少拥趸争尝“XX套餐”,甚至传出了粉丝专门坐动车进京的佳话。直接带动了原先在帝都不愠不火的庆丰包子铺火箭式大发展,一年间便大步流星地开遍全国各地。堪称是一个人一顿饭带动了一个品牌的经典案例。

乌镇也与此类似,每次世界互联网大会的召开,都吸引习李等国家最高领导人,马云、马化腾、李彦宏等众多科技大腕到乌镇参会。要知道任何一个人的到来,都足以让一个普通小镇震撼不已,而这么多的名人集中莅临乌镇,得有多强大的轰动效应。也让这座江南水乡小镇突然增添了许多名人轶事和传说。

现在连街边的小饭馆,都贴挂出N多平日低调大佬们的现场照片,以此来招揽生意。又怎么不让仰慕权力和金钱的国人粉丝们趋之若鹜呢?

试想下,有朝一日,坐在偶像坐过的座位上体验一把偶像套餐,这心理会是怎样的一种酸爽感觉呢?据说还有人在酒店入住时,指定要马云住过的房间,好沾沾亿万富翁的财气。

乌镇已成为会展经济的典范

乌镇真正对标的参照物,是瑞士小城达沃斯。首届世界互联网大会于2014年11月19日召开之前,早早地定下乌镇为永久会址,就明确了凸显打造“东方达沃斯”之意图。

据悉,声名天下、影响至远的达沃斯会议,每年为瑞士小城达沃斯带来近40%的GDP,堪称是会议经济的标本。而世界互联网大会同样给乌镇带来经济上实实在在的好处,据有关部门推算,仅首届世界互联网大会三天就给乌镇带来了9亿元左右的收入。而要知道在2014年全年,乌镇镇政府工作报告中提到该镇服务业完成的营业收入也不过28.5亿元。

而在承办方浙江省和地方政府看来,随着国际互联网大会将乌镇作为永久会址,在开好会议向国家交差之外,把乌镇打造为“东方达沃斯”,创造一个新的地方奇迹,才是最有价值的政绩工程。

而事实上,自从去年首届互联网大会召开以来,乌镇的知名度迅速提高,各种会议也慕名而来,咱们中国别的不多,那要说会议绝对是世界最多最强,在哪个景区开会不是开啊,挪到乌镇来沾沾喜气岂不更好。

2014年,有新闻报道乌镇一共开了700多个会议,平均一天两个。但拿来和现在比,那就是小菜一碟。在首届互联网大会之后,各大酒店的老板发现面临最迫切的问题,不是客房设施问题、也不是员工问题,而是需要修建更大规格的会议场地,以满足越来越多的商务会议用户的需求。

显然,乌镇在会议、旅游等相关方面的收入,果如预料的那样大幅增长。势头之猛,俨然超过国内另一个会议经济的先锋小镇——博鳌。以至于地方政府,把会展经济作为支柱产业之一。

其实人家本来就是旅游胜地

当然说乌镇的繁华全拜互联网大会之托,也是不科学的。

其实人家乌镇原来就是个小有名气的旅游胜地,江南古镇,主打水乡特色。从前虽然不如周庄等地出名,但底子和潜力还是有的。诸如中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一、国家AAAAA景区,这些荣誉也是拿过不少的。

随着互联网大会的高规格在乌镇的召开,超强的新闻聚焦和曝光使得乌镇在国人心目中的知名度大大提高。原来在浙江桐乡还有一个这么有特色风景的乌镇,有机会一定去游玩,于是众多的游客慕名而来,从而带动了小镇上住宿、餐饮、商业等旅游相关产业的蓬勃发展。

用数据来说话:2015年上半年乌镇景区累计接待游客387.29万人次,同比增长25.28%,其中东栅194.99万人次,同比增长17.49%,西栅192.30万人次,同比增长34.30%。上半年累计实现营收5.39亿元,同比增长26.71%。

而在今年10月1日,乌镇还一举挤进了央视发布全国十大拥堵景点的排行榜,排名第四,仅次于杭州西湖、北京****和平遥古城,力压成都都江堰、西安大雁塔、上海外滩、泰山等一干老牌景区。

如果说之前乌镇是小有名气的风景名胜,而现在经过两届世界互联网大会的集中宣传,乌镇已经成为闻名全国的特色景区。但不管怎么说,乌镇本身出色的景观颜值是前提,否则也不可能入选为世界互联网大会的主办地点。

创业繁荣是行政主导和政策扶持的结果

在某些人看来,乌镇现在最津津乐道的标签既不是旅游,也不是会议经济,而是互联网创业。乌镇只有区区数十平方公里,旅游、会议等服务产业的接待是有限的,而互联网创业可以突破空间、地域的限制,创造更高倍数的产值。

于是,在首届世界互联网大会后,在桐乡地区新注册的互联网企业的数量有70-80家,而小小的乌镇就有20余家互联网企业自去年11月后进驻。

第二届世界互联网大会前夕,乌镇主管工业的副镇长接受采访时称,乌镇现在早已是省级互联网创新试验区,今年可能会被授予国家级的互联网创新试验区。短短一年间,乌镇产业区就可能完成县市级到国家级的三级跳,这种爆发离不开当地行政强力主导的支持。

以目前乌镇最具人气的互联网项目乌镇互联网医院为例。目前我国尚未开放电子处方、病人病历数据。到了乌镇之后就轻易地突破了这个电子处方不开放的问题。互联网医院进入乌镇后,卫计委就打开了一个通道,授权后允许在一定范围内对其开放,甚至把中国互联网医院的国家标准也委托给他们来制定。有意思,乌镇互联网医院的网址居然是gov.cn后缀,显示该医院有着政府机构的背景色彩。

事实上互联网医院构想,很多其他公司早就有过,但由于政策红线原因而一直无法立项。如创立于2011年7月的春雨医生是世界上最大的移动医患交流平台,尽管拥有6500万用户、20万注册医生,以及数以千万计的健康大数据资源库,但却只能做医疗咨询服务。如果让类似的医疗服务公司享受平等的互联网医疗准入政策,就可以在一定程度上打破医疗资源的地域差别,让国人享受到更及时、更优质的医疗服务。那么,乌镇互联网医院,绝不可能是目前全国首家且唯一的互联网医院。

再如2015年12月15日宣布开馆的中国互联网博物馆,2014年3月还在北京宣布筹建,但转眼就把开馆仪式选择放在乌镇举行。未来实体馆是否也将建在乌镇呢,未必没有可能。

凡此种种,与其说是乌镇的独特魅力吸引了互联网企业的入驻,不如说行政主导和政策倾斜造就了乌镇互联网创业项目的繁华。多个省级和全国性的“政策红包”在这里落地,这种政策倾斜对乌镇的发展而言自然是大利好,但对于乌镇以外的地方和企业来说,却是一种新的不平等,也有违互联网平等开放的基本精神和原则。

乌镇特色小镇的模式不可复制

乌镇互联网创业模式的成功,让其他很多地方看到了希望。据了解,浙江省计划创建100个省级特色小镇,目前全省首批37个省级特色小镇名单公布,一些小镇已经投入运行。浙江省发改委副主任翁建荣表示:“特色小镇以其产业独特、服务优质吸引创客集聚,让涌动的众创项目落地生根,反过来助推小镇驰名中外。”

但要知道乌镇的成功,不是铺设无死角的无线WIFI网络,或划块地规划成开发区这么简单就能做到。它有着自己独特的优势,譬如互联网大会、风景特色和政策倾斜,特别是后者,是伴随着互联网大会这张大名片而来的特殊权利,有些政策优惠可能连上海自贸区也不如。

根本上来说,乌镇互联网创业的繁荣和发展,是建立在政策面上的成功,本质是一种政策红利;而不是像北京、上海、深圳、厦门等互联网创业基地那样,是在人才、市场等资源上充分自由竞争的结果。中国只有一个世界互联网大会,乌镇也只有一个,政策红利不可多得。因此乌镇特色小镇模式难以简单复制,翁建荣的设想很完美,但真正实现却有很长的路要走。

对于其他更多有梦想的特色小镇而言,加快互联网基础设施的建设,让信息服务成为真正像水、电、公交一样的基础服务,就是对民众和本土企业的最好扶持和服务,这也正是互联网普惠平等精神的体现。

当然,争取全面落实创业优惠政策,让更多的小镇平等享有,才是真正促进创业地方经济发展的好办法。毕竟特色小镇只是少数,而我们有着无数的普通小镇,那里的人们都渴望着发展。

注:本文首发于《新财经》杂志2016年1月刊

【作者介绍:蚂蚁虫,科技评论人,专栏作者。微信公众号:蚂蚁虫(miniant-cn)】