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2019-05-27

近日,最受关注的国内科技企业有两个,一个是华为,另一个则是联想。同是焦点,但外界对两者的看法却截然不同。前几天杨元庆称联想不打算做操作系统和芯片的公开表态,更是招来了愤怒网友的批评,被认为是没有骨气、忽视技术研发的新表现。

本来近年联想的品牌形象就倍受打击,这次杨元庆的发言更让联想陷入被动。一位联想的公关曾经在微信群里这么形容自己的感受:“人在家中坐,锅从天上来”。不过,抛开公关层面的因素,从竞争策略上来说,杨元庆的表态其实还真的没有什么大问题。

新近财报数据大好,联想难得地扬眉吐气一回

开发操作系统本身不难,难的是构建生态

近年来,联想被人所诟病的是不重视技术研发、投入过低,横向比联想比不上惠普、戴尔,纵向比它更远不如英特尔、微软、IBM。放在国内而言,联想在技术研发上的投入也难言领先,更是被华为等新兴巨头超过。

因此,杨元庆声称不做操作系统和芯片,很容易被外界惯性解释为不舍得投入。但至少从操作系统来说,这种解释并不能站得住脚。

开发自主的操作系统不仅需要大量资源投入,而且还需要打破现在格局构建新的生态体系。如果仅仅是前者,归根到底还只是钱的问题(人才和技术也可以买入),而我们知道能用钱解决的问题往往都不算什么难题。真正麻烦的是,即使有了自主操作系统,后来者也很难从现有玩家手中获得市场份额。

以手机操作系统为例。苹果的iOS占据了先发优势,率先构建起了封闭的生态体系,如今仅苹果应用商店每年就达到了数百亿美元的经济规模。而谷歌的安卓则通过开放策略成功地实现了对iOS的反超,成为全球安装量最大的操作系统。不过,它的市场份额却非抢自苹果,而是从诺基亚、摩托罗拉等功能机玩家身上夺来的。其他如微软的WP、黑莓的BB10、三星的Tizen等手机操作系统,当时在技术上未必落后于安卓,但难以赢得广大开发者支持而迟迟无法构建起可持续性发展的生态体系,最终都无奈出局。

同样,电脑产业已经非常成熟,现有两大操作系统格局是多年市场竞争的结果。自从IBM选择微软开始,电脑操作系统就是微软的一统天下,除了苹果电脑那一小块自留地之外。期间并非没有其他厂商试图挑战微软的霸主地位,2014年就有推出国产操作系统遏制微软的传言,2016年韩国软件公司TmaxSoft发布了TmaxOS,但这些所谓挑战都都仅限于传言而已,未对市场产生明显影响。

诺基亚、黑莓的粉丝忠诚度算得上很高了吧,但应用匮乏仍将其手机业务送进了历史的坟墓。即便是联想研发出了自主操作系统,也极可能重蹈覆辙。别看很多粉丝高喊支持自有系统的口号,但他们绝大多数人无法逃脱真香定律,不会容忍缺乏应用的新产品,最终还是将站在现有系统产品一边。

无论是操作系统还是芯片产业,联想都将面对实力超强的竞争对手,成功的概率极低。作为一个理性竞争的企业,联想确实没有必要浪费宝贵资源进入这两个行业。

操作系统可以不做,但芯片设计不能没有

研发操作系统得不偿失,应适度介入芯片设计

有人可能会反驳说,虽然研发操作系统和芯片短期内没有什么帮助,但从长期竞争策略是有好处的,联想不能只看眼前利益而忽视长期利益。这种说法的原则确实有道理,但结论同样有待商榷。

首先,多元化策略最好是建立在现有的核心竞争力基础上,而联想进军操作系统和芯片并无优势。联想目前的核心竞争力,主要还在电脑行业的产品设计、供应链管理和市场营销上,这些现有优势无法共享到操作系统和芯片上来,没有加分作用。我们常常强调说,不顾企业自身条件和情况,为了多元化而多元化是不可取的。企业的宝贵资源是有限的,联想同样不应该将资源浪费在没有竞争优势的产业上。

其次,进军操作系统和芯片业,会破坏联想与其他厂商的关系,反而削弱其整体竞争力。在现有产业链中,联想与系统开发商(微软)和芯片商(英特尔)保持着良好的长期协作关系。这本身也是联想竞争力的一部分,帮助联想成长为行业巨头。如果联想向这两个产业延伸,势必将破坏现有的合作关系,与微软和英特尔等成为竞争对手,遭到它们的报复反而削弱自己的整体竞争力。届时,联想很可能挑战微软和英特尔未果,反而由于被它们排挤而拱手将市场地位让给惠普或戴尔等直接竞争对手。

再者,最根本的是,企业的使命是对股东负责,为股东创造最大价值。华为启动操作系统备胎值得肯定,因为它很可能遭到制裁而丧失使用安卓系统的资格。但没必要要求联想照搬华为的做法,毕竟各个企业有着不同的竞争环境。不只是联想,包括中兴、OPPO、小米等在内的国内企业,都是基于国际化分工合作的受益者。操作系统和芯片只是外界希望联想去做的面子业务,进军没有效率优势的业务并不符合企业和股东的利益。

具体到操作系统和芯片两个产业上来,我认为联想自己开发操作系统确实没有必要,但芯片行业应该适合介入。杨元庆说不做芯片有可能是指生产制造环节,芯片加工有着非常高的经济规模,至少需要投入数十亿美元,联想相关技术薄弱且缺乏客户基础,进军芯片加工与台积电等竞争毫无胜算。

现有芯片产业高度分工,代工、测试、封装等均已十分成熟,成本低而且品质有保障。企业进军芯片未必一定要从事加工,像苹果、亚马逊、华为百度、阿里等科技企业都选择了从设计入手,既强化了核心竞争力,又不破产现有的供应链协作关系。像苹果的手机CPU芯片,就是自己设计、委托三星代工。PC产品中使用的芯片众多,联想作为PC产业巨头完全不切入芯片在策略上是说不通的。

三星的成功堪称是国内科技企业的他山之玉

卧薪尝胆30载:三星的长期策略值得学习

尽管杨元庆不做操作系统和芯片的说法很有道理,但联想近年来策略转型不太成功却是不争的事实。这也是联想屡屡遭到外界质疑的主要原因。早在三年前,我总结认为,联想之所以被外界看衰,是它没能完成从PC到移动设备、从制造到服务、从工业品牌到消费品牌、从营销到技术驱动等四方面的转型

作为后来者的科技企业,如何才能不断实现技术突破、提升核心竞争力呢?韩国三星无疑是最值得国内企业学习的一个榜样,其得以反超众多国际巨头的根本在于:有着明确的长期策略,并坚决执行。

早在上世纪八十年代初,三星就确定了加大技术研发追赶国际巨头的长期竞争策略。它将多元化方向锁定为以下几个特点的产业:1、资本密集、需要持续投资,2、周期性明显,3、无需基础研究。三星充分利用每一次周期性的弯道机会,当其他国际巨头减少研发投资时,它却反其道行之加大投入,逐渐缩小与对手的差距。经过多年的不懈努力,三星终于反超一干对手成为新的技术领导者。

与卧薪尝胆、志在高远的三星相比,国内科技企业无疑在策略和执行上相去甚远。当我们羡慕三星在屏幕、处理器芯片、内存和存储等核心组件优势明显时,却往往容易忽略了人家为此付出了两三代人、30多年的心血与汗水。向三星学习它的长期竞争策略,构建更强有力的核心优势,或许是联想等国内企业走出当下困境的优先选择。

蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师,虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者,曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者,微信公众号:miniant-cn。

2019-03-04

最近手机行业大火的两大关键词是折叠屏和5G。相比对于需要网络支持的5G概念,可折叠屏手机似乎要更加现实一些,成为近来手机行业的焦点话题。

去年柔宇科技宣布推出全球第一款可折叠手机,当时并没有引起太大的动静。这与柔宇新兴企业自身影响力较小和可折叠屏幕技术尚不成熟有关,当然产品迟迟没有上市销售也是原因之一。但转到今年形势陡然大变,三星、华为、OPPO、小米、LG、摩托罗拉、中兴等纷纷在近期发布自己的可折叠手机方案,可折叠手机一时间变得炙手可热。

可折叠手机的市场前景可能被高估了

关于可折叠手机的前景,说的最多就是大屏幕带来的功能延伸,展开后其屏幕大至7英寸以上,可以成为新的办公和游戏工具。也就是说,可折叠手机有望通过便携性的优势,抢占平板电脑的市场份额。

iPad成功后,平板电脑一度大行其道,有人甚至认为像PC被笔记本取代一样,笔记本也将被更轻薄的平板电脑所取代。然而后来的发展却并非如此,平板电脑因为手机大屏化而衰败,笔记本仍然是商务办公的首选。

不过平板电脑的市场份额本身也并不大,甚至还在萎缩中。2018年11月,TrendForce的报告称,2018年全球平板电脑出货量下降4.3%。而在此前不久的2018年8月, StrategyAnalytics发布的数据显示,全球平板电脑市场出货量连续14个季度下滑。只有苹果旗下的iPad仍在增长,并不断抢占竞争对手的市场份额。

阻碍可折叠手机普及的原因有这么几个:1、成本推高了售价,减少了市场需求,以目前公布的售价来看,买一部折叠手机远比买一部同档智能手机+平板电脑贵得多;2、折叠带来了质量和厚度的增加,用户体验下降;3、操作成本高损害了效率,每次展开手机费时费力。

相比成本因素,我认为用户体验和效率下降才是阻碍可折叠手机普及的根本原因。成本可以通常规模经济、经验曲线、技术进步等方式来降低,但用户体验和效率下降却可能是个可折叠手机方案无解的痼疾。

既然前景并不乐观,为何众多厂商趋之若鹜?

那么问题来了,既然可折叠手机的前景有限,为何众多厂商仍趋之若鹜,乐此不疲?

近年来,智能手机先后走过至轻至薄、HIFI、强拍照、快充、全面屏、多摄像头等技术新潮。事实上,手机行业作为非常成熟的产品,技术创新越来越困难。微创新不足于一鸣惊人,可以说手机行业的技术噱头用尽。在缺乏新的技术驱动之下,异于当前手机形态的可折叠屏幕被厂商视为至宝。这和当年O2O泡沫破灭、网约车市场既定的形势下共享单车受到资本热捧非常类似。不是说可折叠屏幕有多么地革命性,只是市场上的技术创新暂时用完,它出现的时机实在是太好了。

其次,高调宣传可折叠手机未必能带来直接的销售,却有助于厂商树立高科技的品牌形象。投入经费研发可折叠手机,某种程度上甚至比大手笔投放广告还要合算。比如说柔宇科技通过可折叠手机一举进入公众视野,而华为的行为也被一些人解释为技术肌肉秀。

此外,可折叠手机具有良好的营销效果。就如追逐热点话题的自媒体一样,手机厂商不愿意放过今年最大的两个关键词。通过可折叠手机的热点营销,厂商可以紧紧抓住用户的眼球,从而推动旗下手机销售的整体增长。

总之,可折叠手机有没有市场前景并不重要,重要的是不能错过行业的焦点,随时在大众用户怒刷存在感。

技术创新未必符合市场需求,可折叠手机或是一阵风

确实有不少技术创新,在引领时代之后成为中高档手机的行业标配,比如:快充、防水、多摄像头、全面屏等。这些技术创新,推动智能手机功能和性能的提升,让我们的手机更加强大和好用。

但必须要指出的是,并非所有的技术创新都符合市场需求和用户使用习惯。早年摩托罗拉的依星系统实现全球无死角通话,但同样被更低成本的GSM技术打败,最终以破产收场。无线充电、双屏幕、曲面屏、可升降摄像头等曾经引领一时的创新技术,却因为成本过高或体验鸡肋等原因,要么受到市场的冷落出局,要么沦为边缘化的小众产品。

同样,可折叠手机在成本和体验上都不如普通直屏手机和平板电脑,注定只是小众产品。在可预见的将来,它既取代不了现有直屏手机,也无法全面替代平板电脑,更不能威胁笔记本的商务地位。

未来,随着可折叠手机的上市销售,其前景就会因为实际使用而逐渐明朗。理性的消费者会用实际行动来为可折叠手机确定市场定位。我个人认为,其用户仅限于具有强烈移动办公需求或新潮电子产品爱好的高收入人群。更或然,它只是手机市场的一阵风,就像曲面屏那样。

当然我不否认柔性屏幕的价值,只是说其主要使用场景不是在手机,而在家用电器、广告牌、可穿戴设备等异形产品上。将来的物联网市场上,柔性屏幕或将大放异彩。

作者蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师,虎嗅、钛媒体、品途等多家科技网站认证作者,曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者,微信公众号:蚂蚁虫(miniant-cn)。

2017-08-24

如果说去年是三星的难堪之年,那么今年则是它的转运之年。不但手机销售回升,连运营利润也实现对宿敌苹果的反超。这表明三星已经走出爆炸门的影响,基本恢复了正常运营状态。

其中相当部分的功劳要归于S8系列的出色表现,今年第二季度Galaxy S8和S8+的出货量则分别为1020万和900万台,排在全球销量榜第三和第四名。虽然销量没能实现对iPhone 7和7 Plus的反超,但考虑其上市日期为4月21日,实际销售时间不过两个月略多一点,这个成绩已经非常不错。

如今时隔5个月之后,三星再次发力,带来了全新的旗舰机型Note 8系列。

三星Note 8:当之无愧的安卓新机皇

说到Note 8,总难免要想到它的前代机型Note 7。假如不是贪求电量增加而忽略了安全,Note 7很可能就没有后来的电池爆炸。假如没有电池爆炸,浑身黑科技开挂的Note 7也将登顶去年的安卓机皇,在市场上大放光芒,而今天的Note 8将是续写辉煌。当然,现实中没有这么多的假如,还是一起来看看这款三星的新旗舰手机。

由于之前的爆料较多,因此三星Note8外观方面没有给人意料之外的感觉。与上半年的S8非常类似,只是机身略长,作为商务机更加方正、硬朗。Note 8搭载一块6.3英寸2K全视曲面屏,屏幕比例为18.5:9,而屏占比提高到了81%,支持IP68级别防水。在配色上,没有传说中的七八种那么多,只有黑色、灰色、金色和蓝色四种,不过也基本能满足不同用户群体的偏好。

作为三星首款双摄旗舰机型,三星在Note 8上显然下了一番功夫。采用的是1200万像素的双摄像头方案,左边为广角摄像头,右边为2倍望远摄像头,可以拍摄4K 30fps视频。难得的是,三星Note 8的双摄像头都具备光学防抖功能。前置摄像头相对普通,是一颗800万像素自动对焦摄像头。

三星Note8提供骁龙835/Exynos 8895双平台,按三星的传统,本土之外的国际市场都将采取骁龙835平台,看来高通的芯片又将供应紧张,国产厂商又要头疼了。Note 8标配6GB运行内存,提供64/128/256GB内置存储,可以使用最大256GB的microSD卡扩展。网络方面支持最新的LTE Cat.16和最新的Wi-Fi协议。此外,机身内置电池容量3350mAh,快速充电和无线充电的功能全都一个不少。

S pen是Note系列的标配, Note 8的S Pen带来了更强大的功能。S Pen支持模拟的笔尖种类比之前更多,在铅笔、签字笔、钢笔、马克笔等经典笔形外,可能还会新增一些其他类型。同时压感升级,这意味着书写更流畅,接近自然书写的体验。有消息称,S-Pen实现了熄屏快写、翻译、放大镜、Glance、智能选择等功能。全面屏+ S pen的组合,更适合多任务操作,让三星Note 8在提高生产力上更具效率,有利于扩大在高端商务市场的销售。

总之,其他旗舰机上的该配备的,Note 8都有,其他旗舰机上没有的,Note 8也有。一句话:这的确是2017年度当之无愧的安卓新机皇。

寄予厚望:紧追苹果,打压安卓对手

按照惯例,三星选择在iPhone 8 之前发布今年最重要的旗舰机型Note 8。主要是为了与苹果新品发布会岔开,并试图提前截流狙击。作为Note7经历爆炸门后的首次迭代新品,三星在心有紧张之余,更是其寄予厚望。

凭借着上半年S8的出色表现,三星挽回了被动局势。三星希望Note 8肩负着带动智能手机业务再进一步的任务。三星Note 8的策略目标有两个:一是紧追苹果,以技术和性能对苹果形成市场压力;二则是继续保持领先态势,打压安卓阵营中的其他对手。

近年来,苹果和三星是智能手机的两大霸主,各自有着自己不同的核心竞争优势。前者拥有着独一无二的完整生态和用户体验,而三星在关键零组件和供应链上的优势冠绝群雄,将其他对手远远地甩在身后。两者的利润相加,往往超出全球智能手机市场当年利润的总和。而随着诺基亚、黑莓、索尼等品牌的衰落甚至退出市场,在高端手机市场三星甚至一度成为苹果唯一有实力的竞争对手。

三星整体的销量远超苹果,但运营利润数据却长期被苹果压制,直到今年第二季度才意外反超。事实上,由于智能手机市场日益成熟,苹果也遇到了技术创新的瓶颈。每年的新机型迭代时,都会有叫上几声苹果日益平庸、怀念乔布斯之类的感想。三星Note 8在技术上的全面领先,给9月苹果的新机带来了较大的压力。如果苹果新机表现不如预期,那么三星就有机会在高端市场缩小与苹果的差距。从S8的上市表现来说,三星也的确具备这种实力。

在安卓阵营中,三星的主要竞争对手是日韩和中国的厂商。近年来,三星是安卓阵营中的王者,但并不代表其地位稳固无忧。

在全球最大的智能手机市场——中国内地,三星遭遇到了华为、小米、VO兄弟为代表的中国本土厂商的强烈反击,市场份额只剩下了三四个百分点。而随着技术和专利上的日益积累成熟,中国厂商纷纷出海寻找新市场。三星与中国厂商的遭遇战,还延伸到印度、东南亚、非洲等其他国家和地区的市场。其中华为在商务市场上正在成为三星的强大对手,Mate系列逐渐在中高端市场站稳脚跟,甚至在海外与三星形成正面争锋的态势。

此外本土的LG和日本的索尼也是三星值得重视的竞争对手,前者对三星知根知底,一直在韩国本土、美国等市场与三星纠缠扭打在一起,甚是不好对付。而后者在经历震荡之后有全面复苏的迹象,刚刚过去的今年第二季度索尼实现营收165.90亿美元,同比增长15.2%,出货了340万台智能手机,同比增长10%,表现非常出色。索尼在高端手机市场一向口碑不错,索尼大法再发神威的话也对三星将构成一定的威胁。

Note 8的发布,有利于三星在高端市场保持自己的技术和品牌优势,继续打压其他对手,阻止它们的上升势头,巩固自己的市场地位。

Note 8 恐难助三星在中国市场翻身

据第三方市场调查研究机构的最新数据显示,2017年第二季度中国市场智能手机出货量同比增长3%,其中出货量最多的前四名品牌占据了将近69%的市场份额,而苹果和三星的表现则会稍微逊色,只占据了11.2%左右。其中三星的形势更不乐观,其市场占有率只有3%,同比少了足足4个百分点,一年间市场份额跌去一半多。其早前在中国中高端市场占据的优势地位早已不在。

Note 8能否带领着三星在中国市场打个漂亮的翻身仗呢?目前看来有着不小的难度。

1、Note 8的定位能否与消费者心理预期相符?由于安卓的同质性,大多数国内消费者对安卓旗舰机的认知停留在低于苹果的4000-5000元之间。这次发布会并没有公布其价格,不过据美国方面传出的消息透露称,三星Note 8售价将从930美元起,也就是折合人民币6190元。

如果消息属实,Note 8 的定价要高过用户的心理认知区间一大截,市场需求量自然会减少。而低配的64G+6G版尽管售价相对接近消费者认知,但在机身内存和运行内存的配置上与中档国产机相仿,显得诚意稍欠一些。中国消费者历来有喜欢骁龙旗舰处理器和大内存的传统。据称三星会根据国家和网络运营商不同采取不同的方案,如果在中国市场上的机型配置能尽量接近用户的期望值,或将争取到更多的潜在用户。

2、三星Note8的众多黑科技到底对中国用户的吸引力有多大,用户是否愿意为此的高溢价买单还是个未知数。

比如说虹膜识别安全性高,但对用户来说还不如指纹解锁来得方便。而更好玩的脸部识别,则可能会被不法分子用照片进行破解,让用户心有疑虑。IP68级的防水功能,在日常工作生活的使用场景中很少用上,对大多数消费者而言很难感受带来的加分。而首次配备的双摄像头,在国产手机中早就普及,给消费者的感觉并不新鲜。Note 8的确拥有着非常先进的技术,但在多数消费者眼中其有效增值的部分却并不多,真正愿意为之买单的用户可能很少。

3、韩国品牌近年来面临的民族抵触阴影短期内难以清除。由于萨德等一些事件的影响,近年来韩国企业在国内面临着巨大压力。最明显的例子就是乐天,而三星也难免受到涉及。三星、LG等韩国手机在中国市场的节节败退,其中一部分原因就是中国消费者产生了对韩国品牌的强烈抵触情绪。面对这种情况,没有捷径,只有通过长期的本土化来逐步化解。尽管三星把在华子公司叫做中国三星来拉近用户心理距离,但由于韩国企业天生自我抱团的传统理念,三星的本土化工作并不算成功,甚至比不上很多传统文化差异更大的欧美企业。这方面,包括三星在内的韩国品牌要做的事情还很多,短期难见成效。

最后总结一下,三星Note8的确是一款非常伟大的产品,称得上本年度的安卓机皇。它的上市,将帮助三星在全球保持市场领先,并在高端市场向苹果发起挑战。但由于种种原因,想借机实现在中国市场打翻身的想法,恐怕会落空。当然这与产品本身无关,很多中国消费者可能会借用姑娘拒绝求爱常说的一句话对它说:对不起,你是一部好手机。

【作者介绍:蚂蚁虫,科技评论人,专栏作者。微信公众号:蚂蚁虫(miniant-cn)】


2015-02-02

在过去的一年,以小米、华为、联想等为代表的国产手机取得爆炸性发展。同时,在国际市场上,国际智能手机品牌也发生了一些不小的新变化:苹果继续大热,三星遭遇业绩大幅下滑考验,诺基亚品牌暂时从市场消失,MOTO改投联想旗下,HTC实现连续3个财季赢利,黑莓重组后实现首次赢利等等。

今天,继续展望2015年智能手机之国际篇,看看2015年国际智能手机品牌将会有哪些新趋势新变化呢。

苹果一骑绝尘,何时市值破万亿?

得益于大屏手机iPhone6/6Plus的热销,苹果智能手机销量再创新高,上季度苹果共售出6930万部iPhone,再创新高,远超2013年第四季度 5100万部的销量。苹果继续着销量、营收、利润的强劲增长,iPhone6/6Plus的空前成功,甚至威胁到其自身产品Ipad的销售,从而成为导致后者销量下滑的重要原因之一。

不过,同时也应该看到,iPhone6/6Plus上季度热销,是苹果史上首次推出大屏幕手机,其中部分销量是之前消费者对大屏幕苹果手机需求长期积累的一次集中释放。2015年,iPhone6/6Plus能否延续上季度的强劲势头,还有待于观察,不排除有小量回调的可能。

在高端智能手机品牌,2014年三星遭受挫败,其余如黑莓、MOTO等尚未复元,而国产手机停留在中低端品牌层面、影响太小难成威胁,苹果的市场地位无人能敌。

可以预见的是,随着产品的不断升级优化和生态链的日益完善,苹果的优势短期内难以撼动,仍将在新的一年一骑绝尘,继续领跑全球销售利润榜首。嗯嗯,我们还是来探讨一下苹果的市值何时破万亿美元这样有些八卦的问题好了。

三星触底反弹还是继续下滑?

与苹果的风光不同,2014年的三星日子不太好过,备受外界质疑。从2013年Q4算起,三星电子已经连续5个季度利润大幅下滑。三星遭遇到苹果iPhone6/6Plus和中国国产手机来自高端和中低端的双向夹击,可谓背腹受敌。

与苹果的软硬件一体化不同,三星表现更像是生产型企业,它在生产链上的优势依然无人可比。三星虽然是安卓系统手机中的最强大企业,但生态链却掌握在谷歌手中。生产型企业在品牌影响和用户忠诚度上处于下风,因此生产型企业与生态圈企业的竞争往往难以获胜。

之前三星能够获取高毛利率和高利润,主要得益于抓住了大屏幕手机的差异化经营。当苹果和其他低端手机品牌纷纷涌入时,三星在品牌影响和用户体验上难敌苹果,在性价比上又不如国产手机,其市场占有率下滑在所难免。而推出低端手机应战国产手机,则在一定程度上拉动毛利率,导致其利润不断下滑。

2015年三星能否触底反弹还是继续下滑,这个问题取决于三星的战略决策。三星在生产链上的优势似乎并不能提供太多的帮助,毕竟智能手机软件、生态圈的竞争时代已经到来。当然也不必担心三星的生存问题,其在生产链上的话语权,仍足以支持它成为安卓阵营中的一个不容忽视的对手。

诺基亚智能手机何时重出江湖?

随着微软收购诺基亚的完成,诺基亚品牌的智能手机暂时从市场上消失了,让诺粉们好生感慨。好在当年一纸协议中诺基亚品牌只是授权微软使用,而不是卖断。这给了诺粉们重新充满希望的等待。

如今微软停止在智能手机上使用诺基亚品牌,这就让人联想到诺基亚公司何时重新推出新诺基亚智能手机。关于这个猜想,其实去年就在坊间传说。对此,当时诺基亚CEO Rajeev Suri表示不会重返手机业务,但他也没有否认诺基亚品牌的巨大价值,称可能通过授权方式重返消费者领域。

但事实上,诺基亚也并没舍弃这个市场。本月8日诺基亚平板N1的推出,可以看成诺基亚对市场反应的一次试水。N1一经推出,便以优秀的工业设计、出色的做工和性能受到市场的热烈欢迎,四分钟销售2万台,目前订单超过56万台,可见诺基亚品牌的号召力。无独有偶,前几天网上还传出其新机C1的传闻。2015年,谁能保证诺基亚不会趁着N1的热度,顺势推出智能手机回到消费者市场来呢?

正如电影《方世玉》中李国邦说的那样:原来收藏武功也是会贬值的;收藏品牌也不例外。你看看当年红极一时的Palm,如今居然只卖了1000万美元。诺基亚品牌越早回归智能手机消费市场,其品牌价值就越大。当然最大的决定因素,在于当年微软收购诺基亚手机业务时,双方是否有同业竞止的协议条款或准入年限规定。

没有诺基亚,微软WP系统还能扛多久?

说到诺基亚,就不能不讲到微软。话说微软当时收购诺基亚手机业务,是想模仿苹果软件+硬件的模式,来推动WP操作系统的前进。然而事与愿违,除了因黑莓自身原因堕落而取代其成为第三大手机操作系统外,WP系统并未取得突破性的进展。事实上,近来其市场占有率一直在下降,与安卓和IOS的差距越来越大。

与安卓、IOS系统相比,WP除了在与PC兼容上的优势外,其余如用户体验、应用丰富程度上都相去甚远。这也是WP系统难以吸引手机生产商的主要原因。除了诺基亚,很少有其他品牌推出WP手机。只有海信等个别国产手机品牌推出过低端WP手机,但反响极小。就连曾经比较热心的HTC,也逐渐把绝大部分精力放在了安卓系统手机的开发上。

随着诺基亚在智能手机上的授权到期,WP系统的危机更加明显。以前消费者购买WP手机,往往是出于对诺基亚品牌的热爱而被迫选择WP系统,而不是出于对WP系统的认可。如今诺基亚品牌不再,WP系统如何吸引消费者呢?

由于缺少有号召力的品牌,WP系统手机未来在市场的前景更加不乐观。加上新任CEO对前任CEO的硬件+软件模式的否认,WP系统还能扛多久或许还真是个问题,甚至被迫中止也未必没有可能。

HTC、MOTO、黑莓一大波传统品牌即将复兴?

2014年,HTC实现连续3个财季赢利,MOTO被联想收购走出了谷歌雪藏的阴影,而黑莓也实现了正现金流。在过去一年,这些曾经的智能手机巨头虽然没有恢复之前的风光,但却比之前两年的形势好转许多。

HTC近年来推出的机型颇受业界好评,但却不为消费者认可,根子不在于产品本身,而更多地是在于其市场营销和品牌推广不得力。2014年连续3个财季的赢利,表明其在机型设计和市场营销方面逐渐得到消费者的认可,未来可期。

MOTO的困境源于谷歌的全局考虑,有时候为了大局牺牲一下自家孩子在所难免。自从被谷歌收购后,MOTO并未得到太多支持,反而处处受制。如今改投联想旗下,出于品牌全球化考虑,MOTO势必得到联想集团的更多支持,拥有更大的发展空间。

关于黑莓,过去的一年程守宗团队的战略转型和止血计划应该说非常成功,未来的重点是进行适度的扩张,以提高目前不断萎缩的市场份额,赢得更多的用户。

对于HTC、MOTO、黑莓一大波传统品牌而言,只要走上正确的发展方向、把握好机会,2015年或许就是它们走向复兴的关键一年。

此外,其他国际巨头中LG、索尼也值得关注。目前索尼市场表现不佳,虽然其三防旗舰机型历来性能出色,但消费者并不买账,手机业务甚至成为拖累公司财报的罪魁祸首。实现产品线收缩之后,索尼期待今后将发力高端手机市场,有所斩获。相比之下 ,LG的发展更为稳健,不仅稳居韩国国内第二,在全球范围内也位居第二集团,整体表现非常出色。2015年LG能否利用三星业务下滑之际,从而趁机实现对这个国内宿敌的反超,也将是一个很有看点的话题。

2015年,国际智能手机巨头之间的竞争将会更加激烈精彩,与国产手机拼配置、拼价格不同,综合性能、用户体验等系统优化之争才是决定成败的关键。

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