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这个周末,凭借一波波大尺度的美女照片,支付宝又小刷了一回朋友圈。

美女照片来自于支付宝的圈子功能,在朋友圈刷的通常是“校园日记”和“白领日记”。根据支付宝“玩转圈子”的页面介绍,校园日记只有女大学生才可以发布动态,不能发布动态的用户可以点赞和打赏,芝麻信用分大于等于750分的用户还可以进行评论。

↑↑↑没想到支付宝这么关心女用户的私密生活

“校园日记”是不是一次炒作?

据说,不同用户收到的圈子推送有所不同,有人还收到了“生活在海外”、“海外代购圈子”、“海归精英圈”、“美剧圈”的推送。

哥满心激动地打开支付宝,居然惊喜地发现推送的竟然是贴心的“北京女人”圈子。看样子,支付宝的大数据和标签功能还是非常准确的。知道哥原来一直在帝都漂着,而且具有“性别男、爱好女”的特征。

↑↑↑不得不说,支付宝很了解哥的内心真实想法

对于支付宝圈子的爆红,有人认为很可能是支付宝方面的一次炒作。先不论这些所谓女大学生发的照片是否真实,但可以肯定的是:即使支付宝方面没有炒作的话,也是有意识地形成点爆。

为了起到更好的宣传效果,这种作法无可厚非,之前摩拜单车就是这样一夜之间突然火起来的。再者说了,只要不违反国家法律,炒作也是正常营销的一种好嘛。

三大关键词:色、钱、权

这波行情的三大关键词:色情、打赏、芝麻信用分。

色情就不用说了,据说美女照片男女通吃。打赏类似红包的角色,而芝麻信用分的不同代表着权限的不同。这三大关键词,相对应了人生三大追求:色、钱、权,直接击中了人性的痛点。

当然您也可以用高雅的词来形容,比如:爱情、事业和为人民服务。

于是不少男人兴冲冲地追求爱情或看别人的爱情去了,而女人则带着几分骄傲去炫耀自己。不帅又没有钱的哥当然只能看别人追求爱情了,点进“北京女人”圈子,发现新增动态的确不少。嗯,这个活动还是挺有效果的。PO张照片上来大家瞅瞅。

↑↑↑啧啧,这大腿哥能玩上一整年

这么卖力是为了社交or推广芝麻信用?

支付宝如此卖力地刷存在感的目的是什么,做社交还是为了推广芝麻信用?

征信是阿里的强项之一,比腾讯强,毕竟人家手上捏着大家的交易往来数据。但现在前不挨村后不着店,双11手也剁过了,没有啥理由需要这么大力气推广芝麻信用。因此,这么做的最大目的还是想做社交,把用户的社交关系激活在支付宝上。

关于支付宝,哦不,是阿里,做社交之心由来已久。重要性不必说了,假如微信是马云爸爸的话,阿里的GMV和营收又得提高多少啊。在一个社交主导的移动互联时代,消费习惯也会变化,只有用户的社交关系是最靠谱的,这很理解。

↑↑↑虽然信用极好,但“对不起,你是个好人”

刷屏不难想切入社交却不容易

火起来容易,但怎么延续下去是个问题。用大尺度照片吸引了第一波用户参加,未来如何让用户形成粘度呢?

继续放大尺度照片,还是推出更好的玩法?继续大尺度的话,用户的满足是无止尽的,那点底线咱们可是一定要守住的啊。要不然,那也太不把网监叔叔放在眼里的。

为什么微信强关系做得好?除了运营得力和QQ强大的导流功能外,微信产品也的确认识并做到人人平等才是社交的核心。微信里每个ID都是平等的,无论是权限和功能。你可以屏蔽拉黑其他人,别人也可以同样这样对待你。微博搞了很多等级,支付宝为了刷屏而故意搞出功能不对等的做法。但却没意识到,单向关系、不平等的功能设定,本身就不是社交的正确打开方式。

支付宝想藉一招鲜切入社交打击微信的可能性,要我说几乎是零。

退一步说,如果约炮能形成强社交关系的话,那陌陌早就颠覆了微信,也犯不着现在钻进直播圈子不亦乐乎了。想啪啪啪的人多了去,但人生不只有啪啪啪。

↑↑↑下一步支付宝会不会上线网红生活圈子?

本想怼微信却不小心撸了陌陌

当然我们也不能这么武断地下结论说支付宝圈子做不起来,毕竟梦想还是要有的,万一实现了呢。那么如果支付宝圈子功能能够继续火下去,它会对谁最有威胁。

目前国内主要的社交应用无非这三个:强关系的微信,弱关系的微博,还有陌生人关系的陌陌。支付宝的美女圈子玩法,显然更接近于陌陌。如果不能很快转化成正常社交关系的话,那支付宝玩下去就和陌陌撞车了。

嗯,本来支付宝是怼着微信一把来的,结果却撸到了自家的陌陌。

当然支付宝还是可以和陌陌做差异化竞争的,毕竟大家都是有芝麻信用分的人,约炮这种纯粹的一夜情行为是不太适当的,但可以向更稳定的双边关系发展,比如援交。

↑↑↑总有一天我们会用上支付宝更多的新功能

“校园日记”不过是一个热点而已

“校园日记”系列的确是个很好的营销活动。支付宝运营团队的活动策划能力堪比新世相,打造了一次次的刷屏热点,值得所有的新媒体运营团队学习。张伟可就留意了,再不加油原创的话,你们就会被支付宝团队玩趴下了。

但对于想做社交的支付宝来说,会策划活动是远远不够的,产品才是王道。再成功的活动,在这个“15分钟成名”的时代也注定只享有短暂的热度。还记得前段时间支付宝上线了所谓送厕纸的功能,现在又几个人会用?

因此,我敢说这个活动的热度就像我们曾经遇到的其他朋友圈刷屏热点一样,来得快也去得快,或许明天就不是热点。不然哥为啥这么着急今天晚上写出来推送,就是担心明天大家都懒得看了。

谢谢大家,晚安!

【作者介绍:蚂蚁虫,科技评论人,专栏作者。微信公众号:蚂蚁虫(miniant-cn)】


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